NFT 市场跌至冰点之际，星巴克宣布推出不到两年时间的 Odyssey NFT 计划即将终止。与此同时，Polygon Labs 被曝出曾向星巴克支付 400 万美元用于资助该忠诚度奖励计划，并借此打败其他竞争对手成为了星巴克的合作伙伴。星巴克突然结束 NFT 计划背后，或与用户参与度不高和 NFT 市场不景气等多方面原因有关。
计划推出新会员体验，多数 Odyssey NFT 严重破发
上周，星巴克宣布将于 3 月 31 日终止其处于测试阶段的 Odyssey NFT 计划以及即将关闭其 Discord 社区。Odyssey NFT 计划关闭后，用户仍可在 Nifty Gateway 上进行交易。
虽然星巴克官方并未就 Odyssey 的关闭原因作出具体解释，但 Odyssey 社区负责人 Steve Kaczynski 在 TechCrunch 采访中似乎透露了该计划关闭的原因，「NFT 领域可能较历史高位大幅下滑，Odyssey NFT 计划仅获得超 5.8 万活跃用户参与，但大部分为非 Web3 原住民。」
作为 2022 年下半年推出的奖励计划，Starbucks Odyssey 旨在将公司的忠诚度奖励计划与 NFT 结合起来以增强客户体验，并在过去推出了多个主题 NFT，其中不少上线后迅速售罄。然而，随着 NFT 市场走熊，星巴克旗下 27 个 Odyssey NFT 中出现大范围严重破发现象，且月内成交额仅为数百数千美元。
Nifty Gateway 数据显示，截至 3 月 21 日，例如《The First Store Collection Stamp》的地板价已较 100 美元发行价已下跌超 82%、《The Starbucks® Green Apron Stamp》较发行价跌幅已达 86%、《First Store Collection》跌幅达 82%、《Holiday Cheer Stamp》较历史平均价下跌超 72.6%，以及《Going Places Journey Stamp》较发行价跌幅超 98% 等。但仍有部分系列 NFT 尚未破发，比如《The Siren Collection Stamp》较发行价涨幅仍达 30%。
不过，星巴克还透露其将于 4 月推出新的会员体验。与此同时，Steve Kaczynski 也表示，星巴克正在寻求以新方式来发掘品牌和忠诚度计划的价值，将在 2024 年扩大奖励计划。
Polygon Labs 曾提供 400 万美元赞助，并投资牵线方
Polygon Labs 因与星巴克合作大幅扩大了自身知名度。对于双方合作原因，星巴克曾公开表示主要取决于 Polygon 的低交易费用和可扩展性等优势。
据悉，Polygon 与星巴克的合作，是通过数字收藏品公司 Forum3 牵线搭桥，该公司联合创始人 Adam Brotman 是星巴克的前首席数字官，后成为 Odyssey 特别顾问。CoinDesk 援引知情人士透露，Adam Brotman 在 2022 年初与 Polygon、Solana 等进行交谈，最终因技术原因选定了 Polygon。
但与大部分公司向技术公司支付服务费用不同的是，Polygon Labs 被要求向星巴克支付了 400 万美元用于建立 Starbucks Odyssey 的一部分费用，这笔费用也让 Polygon 在与其他三个区块链的竞争中赢得了合作。对于赞助原因，市场也猜测如果星巴克等大型品牌选择 Polygon 作为他们参与加密领域的启动平台，那么或将吸引更多客户群体效仿。
值得一提的是，Forum3 在 2022 年宣布完成的 1000 万美元种子轮融资中，Polygon Ventures 也参与其中。目前，Forum3 官网显示，这家曾主打从事品牌数字收藏品的公司已转型人工智能赛道。
另据一位熟悉 Polygon Labs 的知情人士称，Polygon Labs 与耐克和星巴克等公司建立引人注目的合作伙伴关系的大交易是过去前任领导层战略的残留物。据悉，Polygon Labs 前总裁 Ryan Wyatt 领导了与星巴克的合作，但其在 2023 年 Polygon Labs 的高层改组后离开。而随着参与这些合作的成员离任以及 Polygon 转向 ZK 赛道，未来重心或更聚焦技术而非品牌营销。
星巴克这类大型传统平台离场 NFT 并非个例，过去 GameStop、Meta、eBay 等均因 NFT 发展前景和监管等因素关闭或裁减团队，这也意味着 NFT 要想持久走向更广泛的市场仍面临很大挑战。